A TV por Assinatura É IMPRESCINDÍVEL

A TV por Assinatura é serviço de um mídia sólido que tem um crescimento contínuo na América Latina, o qual não só responde às necessidades da audiência, mas também dos anunciantes da região. Devido aos conteúdos inovadores, diversos, multiplataforma e com ótima qualidade, a TV por Assinatura é considerada ideal para todas as marcas que desejem atingir seu público alvo.

Por que a TV por Assinatura é Imprescindível em seu Plano de Mídia?

A TV por Assinatura oferece a sua marca muitas vantagens e benefícios que outros médios não conseguem dar. A seguir, 7 Razões Irrefutáveis pelas quais a TV por Assinatura é imprescindível em seu plano de mídia:

Permite
ter um

plan balanceado

O mix da TV por Assinatura e Aberta permite atingir o balanço adequado da pauta em todos os públicos alvos.

mejora la eficiencia

Melhora a eficiência:

Ao incluir a TV por Assinatura, torna-se mais eficiente seu plano de mídia, otimiza-se o custo da média de ponto de rating (TRP) e reduz-se a perda de TRP.

Aumenta o alcance:

A TV por Assinatura permite aumentar o alcance da pauta; possibilitando um alcance demográfico transversal, com altos níveis de consumo em todas as idades e níveis socioeconómicos.

asociación

Permite uma associação coerente, crível e orgânica entre as marcas:

Ao ter uma grande variedade de oferta temática, a TV por Assinatura facilita a integração de cada marca.

mejor retorno

Melhora o retorno:

As mensagens publicitárias colocadas em um contexto adequado são mais lembradas e geram mais intensão de compra.

MAIOR ENGAGEMENT

A TV por Assinatura oferece um contexto de maior engagement da audiência com os conteúdos, o qual traz sempre melhores resultados para as mensagens publicitárias.

O Media Engagement é a combinação de experiências de uma pessoa com o conteúdo/meio com o qual se relaciona. As experiências são emoções, pensamentos, sentimentos.  Resumindo, o engagement indica a intensidade da vinculação emocional de uma pessoa com o meio.

O Engagement é independente do rating.

O consenso geral,  a partir dos resultados de múltiplas pesquisas sobre o tema, diz que quanto maior é o engagement de um indivíduo com o meio, mais receptivo se encontra para as mensagens publicitárias e, conseqüentemente, tal mensagem é mais efetiva.

A LAMAC apresentou para a comunidade publicitária no ano 2009 os resultados de uma pesquisa pioneira na América Latina em referência ao media engagement, utilizando exemplos reais de peças criativas e de meios. Esta pesquisa provou novamente a correlação positiva entre media engagement e efetividade publicitária, dando, por sua vez, luz às expectativas que constroem o engagement de um indivíduo com o conteúdo de um canal e de um programa de televisão.

O novo modelo de planejamento de meios prioriza a vinculação emocional das pessoas com os meios, tomando o engagement como conceito central e afastando-se de conceitos tradicionais como rating, cobertura e freqüência. Combinando informação sobre o tamanho de audiência (indicado pelo rating) com a vinculação de tal audiência (indicado pelo engagement), temos como resultado um media mix mais efetivo em termos de resultados.

Mais Engagement = Mais intenção de compra

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Experiências que compõem o Engagement na TV

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Melhor Congruência

A TV por Assinatura possibilita a integração de marcas a conteúdos congruentes com tais marcas e suas mensagens, o que resulta sempre em melhores resultados para a construção de marcas.

Existe congruência quando a experiência que se destaca no meio é a mesma experiência que se destaca na mensagem publicitária. Quando se prioriza no media mix a congruência entre o meio e a mensagem, aumenta notoriamente a efetividade dessa mensagem.

A congruência é independente do rating.

A LAMAC apresentou para a comunidade publicitária no ano 2009 os resultados de uma pesquisa pioneira na América Latina em referência a engagement e congruência, utilizando exemplos reais de peças criativas e de meios. Esta pesquisa provou novamente a correlação positiva entre congruência meio-mensagem e efetividade publicitária, tanto em atitude com a marca quanto em intenção de compra.

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