Desayuno de Bienvenida

Introducción a la cumbre

Presentación Keynote: "Latinoamérica 2020 – Navegando la Disrupción hacia el Futuro"

PANEL: "El Contenido Importa / El Contexto Importa"

Exploraremos el importante papel del contenido en el panorama actual de los medios y su impacto en los resultados. Los asistentes descubrirán la sabiduría detrás de colocar publicidad junto a contenido de calidad premium y por qué es tan importante el contexto donde se anuncian las marcas. Premium Video ofrece soluciones de contenido / contexto que resultan en efectividad publicitaria.

Break

PANEL: "La Intersección entre Data Science y Efectividad Publicitaria"

La audiencia aprenderá sobre los elementos clave en los avances de la Investigación y medición de audiencias en América Latina y cómo los expertos están impulsando el desarrollo de las soluciones alrededor del mundo. Los panelistas abordarán los desafíos y oportunidades para los medios, anunciantes y agencias en el panorama actual del consumo de medios.

Presentación Keynote: "Heartdata (Marketing Directo al Corazón)"

Justo cuando las Ciencias Sociales habían declarado a Internet “un problema intratable”, el Big Data se hizo todavía más Big, los algoritmos afilaron los dientes y nuestro sentimiento frente a todo ello se volvió oceánico, abismal. Después de hacer esta fotografía de nuestro nuevo ecosistema mediático y social, Ana María Olabuenaga desarrolla un mapa para transitar a salvo por nuestros nuevos entornos y territorios: Heartdata.

Heartdata, como la manera más sensata y humana de enfrentarnos al Big Data. Heartdata como la manera de innovar, de vender y reinventarnos. El viaje que propone Olabuenaga es entretenido, emotivo y promete a su audiencia una visión fresca y útil para ser usada en los negocios, en el campo profesional o en la vida diaria.

Almuerzo

PANEL: "La Intersección entre la Creatividad y los Medios"

Aprenderemos sobre el equilibrio y la esencial dinámica entre los medios y la creatividad. Actualmente contamos con acceso a datos que tienen el poder de transformar la creatividad publicitaria. A medida que el big data se convierte en una parte fundamental de la conversación en torno a la publicidad, expertos en la industria han expresado su preocupación de que esto podría sacrificar el proceso creativo y las ideas geniales. Pero lo que estamos descubriendo, es que los datos pueden ayudar a desbloquear todo el potencial de la creatividad, a través de mensajes creativos dirigidos a un target más específico, produciendo mayor impacto.

Break

Presentación Keynote: "La Importancia de Construir el Valor de Marca en la Televisión

Actualmente, una comprensión profunda de las motivaciones de compra de los consumidores modernos, es lo que las mejores compañías están utilizando para aumentar significativamente el valor de la marca de sus productos y servicios. Los empresarios expertos saben que sus trabajos los han convertido en editores e interpretes, reevaluando constantemente las ventajas emocionales del estilo de vida de los productos que venden y demostrando estos beneficios a sus clientes.

En esta presentación, el público aprenderá:

Cómo descubrir las motivaciones del consumidor de hoy
Cómo comercializar en la sociedad actual "Post Funcional"
Por qué la estrategia tradicional de ventas ya no funciona y qué ha ocupado su lugar
La diferencia crítica entre contenido y contexto, y cómo puede multiplicar sus ventas
Los secretos especiales de ventas que están ocultos a la vista

PANEL: "La Vision: Advanced Television Advertising"

Debido a que el consumo tradicional de medios está cambiando y está cada vez más fragmentado, la tecnología programática ofrece posibilidades de hiper targetear para alcanzar a una audiencia. Aprenderemos de un distinguido grupo de expertos en Advanced Advertising y la compra programática de publicidad, mientras exploran las oportunidades para desplegar su impacto y beneficios en América Latina.

Clausura

Recepción