LAMAC INSIGHTS: 5 Datos de Marketing sobre el Impacto de la TV en campañas digitales

A continuación, algunos datos que demuestran el potencial que tiene la TV sobre las campañas digitales y los beneficios de incorporar este tipo de estrategias en los planes de marketing.

15/05/2019

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La TV incrementa la efectividad publicitaria de las marcas

La publicidad en TV aporta en promedio el 21.3% de los compradores de una marca a largo plazo.1

Según Mayte González, Media Sector Director en Kantar Worldpanel, “la presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, fundamental para el crecimiento de las marcas”.

A continuación, algunos datos que demuestran el potencial que tiene la TV sobre las campañas digitales y los beneficios de incorporar este tipo de estrategias en los planes de marketing.

Fuente 1: Análisis de Kantar Worldpanel presentado en la Jornada “Tendencias de Consumo y Publicidad” organizada por Atresmedia Publicidad - marzo 2018. 

1. TV + TRÁFICO WEB

La publicidad vista en TV impulsa 21% de las decisiones de compra. Después de ver el anuncio, los consumidores buscan la página web para obtener más información o para realizar una compra.

TV + TRÁFICO WEB

84% de los dueños de smartphones y tablets usan los dispositivos como una segunda pantalla mientras miran la televisión (con los millennials, el porcentaje aumenta a 88%). Además, 33% usa sus smartphones para obtener más información sobre lo que vieron en un comercial de televisión, por lo general en la página web del anunciante. El mayor impacto que tienen los anuncios de TV es dentro de los 10 minutos después de la pauta. 2

Fuente 2: Decidata: El impacto de la TV en campañas multiscreen - http://decidata.rds.land/estudio_drive_to_web

 

2. TV + SEARCH

Una marca puede experimentar hasta un 70% de incremento en búsquedas online después de que su comercial de TV fue transmitido

TV + SEARCH

 

Existe una fuerte correlación entre la televisión y la búsqueda en Google. Casi 90% de los espectadores tienen consigo dispositivos móviles mientras miran TV, así que cuando les interesa algo que vieron en la televisión, están listos para buscar información al respecto o interactuar con la marca.3

Fuente 3: Decidata: El impacto de la TV en campañas multiscreen - http://decidata.rds.land/estudio_drive_to_web

 

3. TV + APPS

A medida que aumenta el comportamiento multi-pantalla, es importante analizar la conexión entre los canales de comunicación.

TV + APPS

Según un estudio de Fetch, la pauta en TV impacta hasta en un 74% el incremento de instalacion de apps y se mantiene así durante 2hrs, alcanzando hasta un 24% después de los 10 minutos de transmisión. Esto es vital para las aplicaciones de juegos y de transacción.

La actividad televisiva crea una respuesta de pantalla dual significativa e instantáneamente medible en el móvil, tanto para crear descargas de aplicaciones, como para generar compras, dijo Dan Wilson, jefe de datos de Fetch.4

Fuente 4: Estudio de Fetch: TV Uplift Dual Screen Optimization. https://www.mobilemarketer.com/ex/mobilemarketer/cms/news/research/21814.html 

 

4. TV + REDES SOCIALES 

La televisión en vivo es un elemento importante en la vida cotidiana de las personas. Esto es evidente en las interacciones que se ven en Twitter.

Debido a que la mayoría de los programas de televisión se ven en vivo, la escala y engagement que brinda el contenido en televisión, genera y captura momentos en tiempo real. Los espectadores apasionados amplifican aún más estos momentos a través de las redes sociales.5

Usuarios de Twitter que son “Superfans” de la TV

TV + REDES SOCIALES

Fuente 5: Twitter proprietary study in partnership with Vizeum and Dentsu Aegis Network using “Twitter Insiders,” an online research community of approx. 7,000 users; January 2017. *“TV Superfans” are a self-identified cluster within the “Twitter Insiders” online research community of approx. 7,000 users. Two-thirds of superfans report watching more than 3 hours of TV daily - https://www.thevab.com/wp-content/uploads/2018/12/TVisSocial-Fall-Season-Ep4-Final.pdf

 

5. TV + ONLINE VIDEO 

Incrementar la inversión publicitaria en TV impulsa a los consumidores a ver repetidamente el mismo aviso en línea.

Inversión publicitaria en TV vs. Vistas del mismo anuncio online?

Incremento % Q4 2016 VS Q4 2017
Las vistas del anuncio online están relacionadas con la transmisión del anuncio en TV

TV + ONLINE VIDEO

Fuente 6: VAB analysis of Nielsen Ad Intel data, TV spend (national cable TV, national broadcast TV, Spanish language broadcast TV, Spanish language cable TV, spot TV, syndication TV), Oct ’16 - Dec ‘16 vs Oct ’17 - Dec ‘17 (calendar months). Online Video Views are based on VAB analysis of iSpot.tv data and reflects earned, not promoted, online video views of TV ads (YouTube, iSpot.tv). Online Video Views are correlated to TV ad airing data.

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