Sobre LAMAC
LAMAC: Latin American Media Advertising Council
¿Quiénes somos?
LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios), es una asociación sin fines de lucro que representa a un diverso grupo de plataformas de Video Premium, distribuidas por siete de las compañías de medios líderes a nivel mundial:
- A+E Networks
- AMC Networks
- NBCUniversal
- Sony Pictures Television
- Warner Bros. Discovery
Plataformas que forman parte de la membresía de LAMAC:
A&E, AMC, Animal Planet, AXN, Boomerang, Cartoon Network, CDF, CNN Chile, CNN en Español, CNN International, Discovery Channel, E! Entertainment, El Gourmet, Esporte Interativo, Europa Europa, Film & Arts, Glitz, History, History 2, HLN, Home & Health, HTV, ID, ISat, Discovery Kids, Lifetime, Más Chic, Much Music, Space, Sony Channel, Sony Movies, Studio Universal, SyFy, TBS, TCM, Telemundo Internacional, TLC, TNT, TNT Series, TNT Sports, Tooncast, TruTV, Universal TV y Warner Channel.
Misión
Impulsar y promover el desarrollo de soluciones de medición de audiencia multiplataforma y tecnología en América Latina con un enfoque en Data, Investigación, Insights y soluciones de Advanced Advertising.
LAMAC está comprometida a:
- Impulsar la ciencia de datos (data science) en apoyo a soluciones de publicidad en Video Premium.
- Estandarizar los servicios de medición de audiencia y promover una narrativa que cultive y mejore la moneda de cambio en la industria.
- Traducir innovaciones en tecnología y tendencias de la industria en conocimientos prácticos y aplicables.
- Analizar el comportamiento y evolución de las audiencias, modelos de atribución, soluciones programáticas y de addresability, todo en el contexto del contenido en video.
- Representar a la industria publicitaria de Video Premium en la evolución hacia una Medición Total de Audiencias.
Nuestro equipo
HENRY MARTÍNEZ
Presidente de la Junta Directiva
Martínez es responsable de establecer la estrategia y liderar la ejecución de las prioridades de los miembros de LAMAC en los diferentes mercados de Latinoamérica. Martínez fue parte del comité fundador que conceptualizó la creación de LAMAC en 2002, que inició con un pequeño número de miembros que ahora ha crecido hasta incluir 56 canales de las ocho compañías de medios más poderosas en el mundo. Previo a este rol, Martínez fue Presidente y Director General de Discovery Networks Latin America / U.S. Hispanic y Canadá que representa 15 canales y más de 370 millones de suscriptores acumulados en 48 países y territorios y adaptados a tres idiomas.
FRIDA ALMARAZ
Directora de Data Analytics e Insights
Almaraz es responsable de liderar las iniciativas de LAMAC relacionadas con la investigación, el análisis de datos y pronósticos para América Latina. Almaraz se ha especializado en traducir la data de consumo de Video Premium en Insights para el uso estratégico del medio en el contexto publicitario, tanto para los miembros de LAMAC, como para agencias y anunciantes en la región. Almaraz participa de forma activa en diversos grupos técnicos internacionales, siempre abogando por la mejora en la medición de audiencias, y colaborando con otros representantes de la industria para promover la evolución de las métricas en América Latina.
EILEEN TOFIELD
Asistente Ejecutiva
Tofield es responsable de asistir al Presidente de la Junta Directiva de LAMAC con las tareas administrativas diarias, así como otras funciones operativas, incluyendo áreas de Recursos Humanos Contabilidad. Antes de unirse a LAMAC, Eileen administró una pequeña empresa en Nueva Jersey y trabajó como asistente administrativa en Wells Fargo Bank y Capital One Mortgage Company.
JUAN CARLOS CALLE
Coordinador de Investigación
Calle es responsable de apoyar los proyectos de inteligencia de negocios y herramienta de Analytics de LAMAC. Calle es administrador de empresas con Máster en Negocios Internacionales cuenta con experiencia en gerencia y construcción de bases de datos, además de análisis de audiencia y estudios sindicados para América Latina. Previo a LAMAC, trabajó en Viacom como Analista de investigación para Ad sales, en Discovery communications se desempeñó con Research Strategist para contenido y AMC Networks como Analista de investigación.
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