Com o isolamento para fazer um mix em TV que chegue a suficientes pessoas se deve cobrir muitos horários: Frida Almaraz de LAMAC
A SPT América Latina realizou um vivo em Instagram com Frida Almaraz, diretora de Pesquisa da Lamac, sobre o novo cenário no consumo de mídia. A executiva comentou que o Vídeo Premium está ajudando as pessoas a distrair-se e passou a ser um eixo importante para as famílias, e ressaltou que nestes últimos meses aumentou o coviewing.
“A quantidade de telespectadores cresceu levemente, mas o que observamos é que os que já consumiam Vídeo Premium aumentaram a quantidade de tempo que veem por dia. Por exemplo, na Argentina o tempo de exposição aumentou até 49 minutos por dia. O consumo de notícias foi o que mais aumentou, mas logo o fizeram todos os gêneros” explicou Almaras.
Considerou que hoje em dia para fazer um mix que chegue a suficientes pessoas, tem que cobrir muitos horários porque de manhã há muitas mais pessoas vendo televisão, mas ao mesmo tempo diminuiu o consumo muito cedo porque as pessoas dormem um pouco mais e se estendeu à noite, porque tem muito mais gente vendo TV.
Outro dado importante é que a diferença entre o consumo de Vídeo Premium no meio da semana e no fim de semana antes era muito grande. A audiência crescia até 20% no fim de semana e agora se igualou.
Acrescentou que se deve reforçar a mídia digital como complemento à TV porque as pessoas passam muito tempo em redes sociais.
Acha que deveremos adaptar-nos a um estilo de vida no que passaremos mais tempo em casa e por isso a distração em vídeo e em digital passa a ser essencial.
