A indústria do conteúdo no vídeo tem uma longa história de mudanças. As implicações destas mudanças são disruptivas e evolutivas. Com cada novo desenvolvimento, a indústria de Vídeo Premium continua adaptando-se e modificando gradualmente as estratégias e modelos de negócio, para responder às necessidades e demandas dos consumidores.
Para compreender melhor a disrupção da indústria da mídia na América Latina, é importante analisar seu entorno empresarial, a situação política e económica, o entorno competitivo. Como afeta isto aos consumidores e quais são os elementos chave para ter sucesso nesses mercados?
Estes são 5 dados da apresentação de John Price, América Latina 2020 – Navegando a Disrupção para o futuro durante a Cúpula Publicitária de Vídeo Premium de LAMAC em Miami.
1. Estes são os drives que impulsionam e as barreiras que frenam a disrupção na América Latina
Fonte 1: Americas Market Intelligence – Latin America 2020 Navigating the disruption ahead / LAMAC Premium Video Advertising Summit Miami.
2. A disrupção muda rapidamente os setores de serviços da América Latina e o Caribe
Existem exemplos claros do forte impacto das marcas disruptivas na América Latina
Transporte: Nos Estados Unidos, Uber demorou 9 anos em capturar o 15% dos clientes adultos. No México, este resultado se conseguiu em 4 anos. A disrupção está inspirada não só pela poupança económica, mas também pela transparência associada com o serviço e a percepção de uma maior segurança para o usuário.
Alojamento: Os clientes de Airbnb não são somente millennials; o serviço está captando um segmento importante de pessoas entre 35 e 50 anos.
Fonte 2: Americas Market Intelligence – Latin America 2020 Navigating the disruption ahead / LAMAC Premium Video Advertising Summit Miami
3. Os consumidores de Vídeo Premium têm a infraestrutura adequada para adotar novas formas de aproveitar seu conteúdo preferido
Os consumidores procuram o melhor conteúdo e agora têm a opção de ver em diferentes plataformas. O enfoque da indústria publicitária deve continuar mantendo a lealdade de seus consumidores adaptando os modelos comerciais atuais.
Fonte 3: Kantar, AMI estimate. *6 markets – Brazil, Mexico, Argentina, Colombia, Chile, Peru
4. Os novos disruptores são mais que concorrentes diretos, têm um impacto nas formas de consumo
Fonte 4: Americas Market Intelligence – Latin America 2020 Navigating the disruption ahead / LAMAC Premium Video Advertising Summit Miami
5. Réplicas: a segunda onda de disruptores que lidera o crescimento
Fonte 5: Americas Market Intelligence – Latin America 2020 Navigating the disruption ahead / LAMAC Premium Video Advertising Summit Miami.
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