O Vídeo Premium alcança e retêm mais audiência em menos tempo
Um ponto de alcanço tem diferente valor dependendo da plataforma, não é somente uma questão de escala, mas da qualidade do alcanço.
O Vídeo Premium é o meio que gera mais conversações e interações em redes sociais, estendendo as possibilidades de alcanço e compromisso com as marcas.
Com a explosão das novas plataformas de vídeo, os anunciantes podem expandir seu alcanço mais além da TV lineal para incluir plataformas móveis e digitais como Vídeo por demanda (VOD), over-the-top (OTT) e TV Everywhere (TVE)
Insights Chave:
- 83% dos adultos e 79% dos milennials (18-34 anos) são alcançados pela TV Lineal cada semana na América Latina.
- Na Colômbia, os adultos dedicam 3 vezes mais tempo a consumir conteúdo de Vídeo Premium em TV Lineal que a ver vídeo online em qualquer plataforma.
- Os adultos na América Latina vêm quase 15 horas de Vídeo Premium cada semana.
1. Cada semana, os colombianos maiores de 18 anos veem mais de 15 horas de Vídeo Premium
Ao analisar as diferentes plataformas de vídeo que competem com a TV tradicional, é importante dimensionar quantas pessoas se conectam a uma plataforma e quanto tempo lhe dedicam à semana.
Avaliando o alcanço de diferentes plataformas, observamos que o smartphone é essencial na vida cotidiana, alcançando quase a mesma quantidade de pessoas que a TV tradicional. Porém, o tempo que se dedica a ver vídeo online em um smartphone não se compara com o tempo dedicado a ver Vídeo Premium em uma plataforma tradicional.
E se adicionalmente consideramos que muitos dos minutos online que se consumem nas outras plataformas são conteúdos de Vídeo Premium, podem assumir um aumento potencial no consumo destes conteúdos em todas as plataformas.
2. A audiência de Vídeo Premium e TV Lineal é o dobro da audiência de Smartphones e Smart TVs
Comparamos diferentes formas e plataformas de assistir conteúdo em vídeo na Colômbia, desde a possibilidade de assistir Total TV Lineal + Online, até quantas pessoas somente assistiram Premium Vídeo Lineal, Vídeo Online (smartphones e Vídeo Online (Smart TV).
Os resultados reforçam a relevância da plataforma de TV Lineal.
3. A audiência de Smartphone assiste maiormente vídeos de formato curto (Até 15 minutos), vídeos musicais e conteúdo gerado pelo usuário
Isto indica que o smartphone é uma ferramenta muito adequada para entretenimento “portátil”, mas para consumir vídeo que requer mais compromisso de tempo e atenção, os consumidores utilizam menos o smartphone e 41% sempre pula os avisos publicitários.
4. Em YouTube, o conteúdo visto é principalmente música. Uma combinação de vídeos originais e conteúdo gerado pelo usuário
O nível de atenção que se dedica a consumir música não é o mesmo que se coloca a um programa ou um filme.
Na América Latina, o gênero que mais se consume em YouTube é principalmente música (vídeos originais e user generated), o qual representa uma diversão menos demandante de tempo a diferença de um filme, série ou conteúdo em formato longo que requer uma maior atenção e consequentemente, envolvimento dos consumidores.
5. O conteúdo de Premium Vídeo domina em engagement em Redes Sociais
Este nível de atenção a Vídeo Premium o vemos refletido à reação em redes sociais sobre os conteúdos. Uma análise em Parrot sobre as interações sociais sobre os conteúdos em vídeo demostra que 60% está relacionado a Vídeo Premium, por cima de conteúdos OTT.
Ecossistemas inteiros de blogs, publicações em redes sociais, resenhas e resumos têm evoluído em linha junto com o conteúdo de Televisão. As redes sociais são uma extensão da grande relação que existe entre os consumidores e o conteúdo que os apaixona.
45% por cento dos millennials compartilham, publicam e tuitam sobre seus conteúdos de Televisão favoritos. 27% dos 50 melhores vídeos de YouTube estão dedicados ao conteúdo de Televisão. Este ecossistema atua como um circuito de retroalimentação positivo onde o envolvimento online impulsiona a audiência para desfrutar novos episódios.
Vídeo Premium gera a maior expressão social o qual demostra que há um interesse palpável dos consumidores sobre o conteúdo de Vídeo Premium.
