A LAMAC, o Conselho Latino-Americano de Publicidade na Mídia, compartilhou uma análise sobre o consumo de Vídeo Premium na América Latina durante a quarentena de COVID-19. Esta análise continua demonstrando o incremento no rating e o tempo de visionado, além de prover informação sobre a variedade de programação que se está consumindo.
Por outro lado, na medida em que os consumidores navegam as diferentes etapas e emoções derivadas da pandemia, à necessidade de informar-se e consumir notícias, somou-se a necessidade pelo lazer e a distração, que cobraram um importante papel para enfrentar o estresse e a incerteza.
Segundo a análise, a LAMAC observa que desde o início da quarentena, a audiência de Vídeo Premium incrementou consideravelmente. Durante maio, e na medida em que evolucionaram as restrições em algumas regiões da América Latina, a audiência de Vídeo Premium se manteve por cima dos níveis prévios no começo da quarentena¹.
- Durante maio, o consumo de Vídeo Premium entre crianças e adolescentes (4 a 17 anos) aumentou um 10% sobre a média de janeiro e fevereiro deste ano, e dedicaram uma média de 16 minutos mais ao dia a estes conteúdos.
- Os Millennials (18 a 34 anos) incrementaram sua exposição em quase 12% vs. o período prévio à quarentena, dedicando até 18 minutos diários mais para ver conteúdo de Vídeo Premium.
- Os adultos de 35+ anos também mantém um incremento de quase 16% vs. os níveis de audiência normais, consumindo 21 minutos mais de Vídeo Premium.
Ao analisar os gêneros de programação que se estão consumindo², a LAMAC observa que os consumidores buscam no Vídeo Premium uma fonte de entretimento e formas de melhorar suas vidas.
- As crianças e adolescentes (4 a 17 anos) aumentaram consideravelmente seu consumo de filmes (+31%), comparado com a média de janeiro/fevereiro. Este grupo também aumentou o seu interesse por programas de saúde e bem-estar (+32%) e documentários (+9%).
- Os Millennials (18 a 34 anos) estão vendo mais séries e filmes do que antes (+10% e +17% respectivamente), mas também estão explorando mais programas de saúde e bem-estar (+22%) e documentários (+10%). O incremento deste grupo é particularmente notável em programas de cozinha (+67%).
- Os adultos de 35+ anos estão consumindo mais lazer (filmes +24%, séries +13% e documentários +17%), mas também se observa um crescimento significativo em gêneros de saúde e bem-estar (+13%), cozinha (+22%) e, lógico, notícias (+23%).
Com base na análise, a LAMAC conclui que o treinamento e a necessidade de distração tem impulsado os consumidores a ampliar seus horizontes mediáticos, a redescobrir o valor da televisão em todos os seus formatos (multitela) e a explorar uma maior oferta de gêneros programáticos.
Os incrementos observados são uma clara amostra do valor da publicidade em Vídeo Premium, não somente pelo notório incremento em audiência, senão também como um aliado chave para o posicionamento de produtos e marcas para o consumidor.
Diante dos novos hábitos de consumo e os desafios atuais que enfrenta a indústria, os conteúdos de Vídeo Premium oferecem uma fonte clave de lazer e um valioso facilitador do tempo familiar que se adapta às novas necessidades dos consumidores, o qual representa uma oportunidade de grande impacto para os anunciantes.
¹ Fonte rating e tempo de exposição: Kantar IBOPE Média, Base MC09 (Países: Argentina, Brasil, Chile, América Central, Colômbia, México, Peru). Datas: janeiro-maio 2020. Targets: 4-17, 18-34, 35+. Canal: Total Premium Vídeo. Faixa: Total Dia. Valor: Rat%, e ATS média: comparativo de média mensal maio vs. média bimestral janeiro-fevereiro 2020.
² Fonte audiência por gênero: Kantar IBOPE Média, Base MC09 (Países: Argentina, Brasil, Chile, América Central, Colômbia, México, Peru). Datas: janeiro-maio 2020. Targets: 4-17, 18-34, 35+. Canais: todos os canais de Premium Vídeo, classificados por gênero de forma manual. Faixa: Total Dia. Valor: Rat# média: comparativo de média mensal maio vs. média bimestral janeiro-fevereiro 2020.
